Burberry hisseleri değer kaybetti – CEO Gobbetti, Ferragamo’ya katılmak için ayrılıyor

Yazar: Geoffrey Smith 

Investing.com — Burberry (LON:) hisseleri Pazartesi günü alt üst oldu. Lüks tüketim şirketi, CEO Marco Gobbetti’nin, rakip Salvatore Ferragamo SpA (MI:) şirketinde moda CEO’su olmak için görevden ayrılacağını söyledi.

Haber, Gobbetti’yi 2015’te göreve geldiği günden bu yana şirketin şansı olarak gören Burberry hissedarları arasında korkuyla karşılandı. Şirket hissesi, Mart ayındaki son çeyrek dönemlik raporunun yayınlandığı gün, cari yıl tahminlerini yükseltmesinin ardından %7 değer kazanmıştı.

Gobbetti, “Burberry tekrar güç kazanmış ve güçlü bir büyüme yolunda sağlam adımlarla ilerlerken benim için ayrılma vakti geldi diye düşünüyorum” dedi.

Burberry hisseleri %7,4 kaybetti ve salgının başından bu yana en büyük günlük zararı görme yolunda ilerliyor. Ferragamo hissesi ise %0,3 puan ile mütevazı bir artış yaşadı ancak bu oran, genel olarak sönük bir başlangıç için hala üstün bir performans olarak görülüyor.

Gobbetti idaresinde Burberry, ürün yelpazesini yeniden canlandırdı ve biraz gecikmeli de olsa online varlığını büyüttü. 2015 yılında göreve geldiği günden bu yana hisse senedi neredeyse ikiye katlandı. Ancak grup hala pek çok rakibine göre düşük performans sergiliyor. Salgının başlangıcında şirket, hala büyük oranda Londra ve Hong Kong’daki bir avuç amiral mağazasına bağımlıydı, o mağazalar da uluslararası turizmin çöküşü ve demokrasi yanlısı gösterilerden dolayı epey zarar gördü.

Investing.com verilerine göre Pazartesi günü hisse fiyatında yaşanan düşüş, son üç yılda hisselerin esasen %3 üzerinde kayıp yaşadığı anlamına geliyor. O zaman çerçevesinde Hermes ve LVMH iki katından fazla artış yaşarken Christian Dior %90 değer kazandı.

O dönemde Burberry’ye göre düşük performans gösteren tek büyük lüks modacı, %7 kayıp yaşayan Ferragamo’ydu. Resmi erkek kıyafetinde uzmanlaşan marka da salgından epey zarar gördü. Markayı kontrol eden ailenin, şirketteki kontrollerini kaybetmekle sonuçlanacak olan olası hisse satışı için birçok teklifi reddettikten sonra aylardır yeni yönetim arayışında olduğu bildirildi.